P·费尔德维克对品牌的解释为：“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。”对图书来讲，图书的品牌是读者对出版者的一种认可，是出版者在长期的出版活动中投入大量精力累积起来的一种信誉。 图书作为一种特殊的商品，很多出版社都很重视“塑造品牌”，进行“品牌化经营”。出版社的品牌是无形的资产，其社会知名度、读者认可度主要还是通过大量的精品图书在长时间累积和沉淀中带来的影响力表现，无论是在国内还是国外，凡称得上“强社”和“名社”的，都有品牌图书做支撑、做招牌。在“互联网+”时代，传统纸媒的生存与发展面临严峻挑战，如何立足专业特色，把品牌做强做优，让纸质图书走的更久远是出版社工作者们应该考虑的问题。

1 精准定位，打造出版社的品牌

当我们一提到商务印书馆、中华书局、外研社等知名的出版社时，很多人立马就会想得到哪些书是他们出版社出版的，这就是出版社品牌的力量。如果一个出版社出版的图书长时间被广大读者所认可，那么这种图书就是该出版社的品牌。读者面对市面上同质不同类的图书时，往往会首选出版社，这就是出版社的品牌。

1）树立出版社的品牌意识和品牌战略。菲利普·科特勒曾说：“面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。”这里说的“产生差异化的特定方法”从出版定位的角度来说就是图书出版的方向、内容、特色和产品线。离开精准的出版定位来谈出版社的品牌建设，那无疑是空中楼阁、无根之木和无源之水。出版社应结合自身的专业情况进行全面的分析与研究，然后确定自己的出版重点与方向，逐渐让读者知道并认同你是一家什么出版社，出版什么样的图书。在市场中摆正自己的定位，树立形象，确定出版重点与方向，围绕品牌，将有限的资源集中在自己的出版重点上，逐渐形成自身特色品牌优势。2）打造属于自己的文化品牌。打造出版社自己的文化品牌对推动出版社品牌建设具有重要意义。最成功的案例，自然是广西师大出版社的“理想国”、社科文献出版社的“甲骨文”以及上海人民出版社的“文景”等等。由于有了自己的文化品牌，广西师范大学出版社通过“理想国”这个品牌，将书籍的出版延伸到各种文化创意产品，以及沙龙、讲座、展览等文化活动。故宫出版社始终围绕故宫IP，打造故宫文化品牌，围绕“故宫日历”这个“超级网红”，出版了《故宫日志：细看江山2017》《故宫如意手记》《故宫饮食手记》等品牌书籍，深受读者喜爱。3）培养优秀的作者队伍。作者是出版社重要的出版资源。就一个出版社而言，拥有一大批对口本出版社专业范围、学术造诣高且与有相对合作稳定的作者资源，出版社就拥有了丰富的稿源。所以作者队伍的培养，是保证图书出版的前提条件，而优秀的作者，往往是某一学科领域的专家，对该学科的发展动态和发展趋势了如指掌，也了解该领域图书出版的规模和档次，可以为出版社提供良好的选题规划和选题方向咨询，也可以未出版社品牌和图书品牌的建立奠定基础。出版社要想赢得长久的品牌优势，就必须认真审视和分析自己的作者群，物色、发展并培养巩固一批有优秀的作者队伍，保证出版社的品牌能长盛不衰。4）重视品牌的管理和维护。品牌有其连续性，塑造品牌需要时间，不是一蹴而就的。图书品牌的形成更是要经过一个长时期的积累和培育的过程。出版社要想长久的维护出版社品牌，一是要重视图书质量，图书质量是图书品牌生命力的源泉所在，高质量的图书不仅仅包括图书的编校和装帧高质量，更应包括图书内容的高品种，出版社在出版过程中一定要高度重视质量问题，尽可能呈现给读者高品质的图书；二是需要根据市场及形势及时对品牌的形象和标准进行修订、补充和完善，以提升品牌的品质；同时适时对品牌进行持续的宣传推广，建立读者对品牌的评价反馈机制，提高读者的忠诚度。

2 建设图书产品线的品牌

图书产品线的品牌是指同一条产品线上的许多产品项目共同使用一个品牌。对于图书出版业来说，由于目前出版品牌不明显，读者对于出版机构的认知远不如对作者、作品人物、系列程度的熟悉程度，《新华字典》《现代汉语词典》等辞书是商务印书馆的品牌产品线，《资治通鉴》等是中华书局古籍产品线中的一种，《故宫日历》是故宫出版社的故宫系列的主打产品，这些无不说明在图书品牌的建设中产品线的重要性。

文章来源：《图书情报研究》 网址: http://www.tsqbzz.cn/qikandaodu/2021/0211/608.html

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